Обзор рынка рекламы русскоговорящих YouTube-блогеров. Причинно-следственные видеоблоги Связи блоггеров между собой

Насколько правдива инфографика о российском YouTube, по которой Druzhko Show - проект Кремля, Дудь - коллега Black Star, а шоу Big Russian Boss - детище канала ТНТ.

Кадр из Druzhko Show

Создатель блога «Вастрик.ру» Василий Зубарев опубликовал инфографику, посвящённую российскому сегменту YouTube. По словам автора, видеохостинг начал «активно наводняться пропагандой», поэтому он решил рассказать читателям о том, какие блогеры связаны с известными медиаресурсами и компаниями.

В своём блоге Зубарев уже рассказывал , как правильно искать информацию о людях в интернете и пользоваться открытыми источниками. Он устраивал несколько интерактивных конкурсов для читателей, предлагая им найти сложнодоступную информацию в поисковиках.

Автор заявил, что использовал для подготовки схемы информацию из открытых источников, в том числе платный реестр юридических лиц «Контур». Зубарев пометил непроверенную информацию на инфографике пунктирными стрелками и попросил читателей помочь с проверкой инсайдов.

Инфографика охватила больше 20 известных российских блогеров из Москвы и Санкт-Петербурга. Сами авторы назвали схему «притянутой» и «ленивой», но отчасти правдивой.

Москва

Блогер начал с шоу Сергея Дружко, которое запустилось в конце апреля. Зубарев использовал уже известную информацию о том, что создателями передачи якобы является нативное агентство «Изюм». В марте 2017 года в него обещал вложиться владелец Life Арам Габрелянов.

Автор называет Life «главным прокремлёвским изданием» и отмечает, что шоу Дружко снимают в студии канала, а в качестве ведущих выступают сотрудники «Изюма». Он заявил, что продюсированием шоу якобы занимается канал ТНТ, на котором в прошлом выходила передача Дружко «Необъяснимо, но факт».

Зубарев вспомнил о существовавшем в 2010-2012 годах проекте блогеров «Спасибо, Ева», который перед президентскими выборами обвиняли в пиаре Владимира Путина. Создателями объединения автор назвал бывшего пресс-секретаря движения «Наши», а ныне SMM-щика Кристину Потупчик и основателя студии My Duck"s Vision Юрия Дегтярёва (он этого никогда не скрывал), которых уличили в финансировании из Кремля.

Со «Спасибо, Евой» в разные периоды сотрудничали видеоблогеры Руслан Усачев, Сэм Никель, участники группы «Хлеб» и Илья Мэддисон. Зубарев связал с ними Юрия Дудя, Амирана Сардарова из «Дневника хача», Данилу Поперечного и Юрия Frost.

По информации автора, указанные блогеры сотрудничают с агентством по продвижению Yoola (старое название - VSP Group) и связаны с музыкальным лейблом Black Star. Зубарев привёл в качестве доказательства только то, что Дудь в первых выпусках брал интервью у создателя «Дневника хача» и рэпера L’One.

Судя по Инстаграму Yoola, Дудь присоединился к агентству в начале мая. В аккаунте упоминаются и другие блогеры вроде Марьяны Рожковой или Яна Лапоткова.

Однако на сайте агентства нет официального списка партнёров. Блогер Данила Поперечный в своём Твиттере раскритиковал автора инфографики за недостоверную информацию. В разговоре он пояснил, что никогда не был связан с Yoola.

Я действительно делал ролики на «Спасибо, Еве». Но тут вдруг от меня идёт стрелочка к Yoola, с многозначительной надписью «состоит в». Откуда эти данные взял автор - непонятно.

Данила Поперечный, блогер

Зубарев также заявил, что продвижением шоу Big Russian Boss занимается Yoola. В Фейсбуке агентства рэпер упоминался однажды - в качестве одного из номинантов на премию VKLYBE.TV AWARDS.

Известно, что съёмками шоу Big Russian Boss занимается объединение Medium Quality, которое также снимает Stand Up и Comedy Club на ТНТ. На YouTube-канале объединения опубликованы фрагменты из передач. Рэпер пришёл в один из последних выпусков «Камеди».

По мнению автора схемы, программа «Вот такое утро» для ТНТ снимается в той же студии, что и шоу «Босса», над которым работает креативный продюсер Comedy Club Production Антон Курильчик. На премии Neforum Awards он получал награду за лучшее шоу российского YouTube вместо ведущих Big Russian Boss Show.

Петербург

В инфографике по блогерам из Санкт-Петербурга Зубарев отметил, что не смог найти связей с «государственными холдингами». В московской схеме он назвал «государственными» медиахолдинг «Лайф» и канал ТНТ. Первым владеет компания Арама Габрелянова «Медиа Контент », а второй принадлежит «Газпром-Медиа». Государство контролирует 50,2% акций «Газпрома».

Петербургскую схему Зубарев начал с местного рекламного агентства WildJam, созданного бывшим директором по маркетингу «ВКонтакте» Ярославом «Эльфом-Торговецем» Андреевым. С ним, по данным автора, сотрудничает блогер Николай Соболев и проект Versus Battle.

Представители баттл-площадки не заявляли о сотрудничестве с WildJam, а ролики с участием Соболева публиковались в официальном сообществе агентства во «ВКонтакте».

28 апреля агентство объединилось с продюсерским центром Abrikos Media, созданном блогерами с канала LizzzTV Максом Брандтом и Константином Павловым. На схеме указано, что «Эльф-Торговец» также создал рейв-группу Little Big, однако он пояснил что это не так.

Я не создатель Little Big. Я был одним из тех, кто стоял у истоков, финансировал, участвовал. И клоун в первых клипах - это я. Но я один из, и не основной. Создатель и идейный вдохновитель - Илья «Ильич» Прусикин.

Ярослав «Эльф-Торговец» Андреев, директор WildJam

В пресс-ките WildJam (имеется в распоряжении) указано, что с агентством сотрудничают около 50 блогеров. Среди них Катя Клэп, Руслан Усачев, Wylsacom, объединение «КликКлак», созданное Ильей Прусикиным, «Дневник хача», Эльдар Бродвей и другие.

Зубарев на своей схеме связал WildJam с Versus Battle, к которому в свою очередь имеет отношение рэпер Мирон Фёдоров, более известный как Oxxxymiron.

Автор указал, что музыкант помогал развитию площадки баттлов и работал с бывшим главным редактором GQ и сценаристом Михаилом Идовым над созданием сериала «Лондонград» для телеканала СТС. О том, что Фёдоров участвовал в создании Versus Battle, рассказывал один из создателей проекта Александр Тимарцев, известный как Ресторатор. А о своём знакомстве Идов и рэпер говорили в совместном интервью.

Автор инфографики напомнил, что канал купил проект блогеров «Карамба ТВ» в 2015 году. Однако в 2017 году основатели проекта Михаил Орлов, блогер Максим Голополосов и режиссёр Петр Сивак продали свои доли из-за разногласий с «СТС Медиа».

Михаил Орлов рассказал , что телеканал постоянно давил на него и других основателей, а также пытался «отжать компанию».

На одном из совещаний гендиректор напрямую начала нас обвинять, что мы продали плохой актив, и мол, неплохо было бы докапитализировать компанию как акционерам.

Михаил Орлов, сооснователь и бывший директор «Карамба ТВ»

Далее на схеме Зубарев объяснил, что Максим Голополосов является одним из основателей компании «Блогерс Юнайтед », куда, по информации автора, входит блогер Александра Балковская, известная как «Саша Спилберг». Её отец - Александр Балковский - рекламщик и венчурный инвестор, который вместе с Тимуром Бекмамбетовым

Ютьюб существует всего 11 лет, но представить интернет без него уже трудно - миллиарды просмотров ежедневно, присутствие более чем в 88 странах, стремительный рост количества пользователей и следование главному принципу «Broadcast yourself»: хочешь показать себя миру - сними видео и загрузи его в сеть. Несмотря на феноменальную популярность ютьюба, значительная часть российского интернета предпочитает игнорировать эту вселенную и не подозревает, что подписчиков у известных блогеров в разы больше, чем у самых читаемых медиа. Например, у более 9 миллионов подписчиков, у почти 5 миллионов, а ролики геймера в сумме посмотрели более 2 миллиардов раз.

Платформа для поколения, рожденного с планшетами

Ресурс, имеющий аудиторию в миллиард уникальных пользователей, смело может утверждать, что будущее медиа связано с его развитием. Сегодня каждый, кто хочет рассказать историю, может это сделать - причем неважно, будет ли это история о том, как американский школьник приготовил яблочный пирог, или песня известного астронавта в космосе, - аудитория найдется и для того и для другого.

Интернет кардинально изменил медиаиндустрию и привел в нее новое поколение создателей контента. Сложно представить, что по какому-либо телеканалу могут запустить шоу об устройстве процесса фотосинтеза, воссоздании античных причесок, измельчении гаджетов в блендере, решению алгебраических задач - а на YouTube такие видео пользуются спросом. Причем больше половины просмотров обеспечивают мобильные телефоны - в России за год этот показатель вырос на 140% - что позволяет говорить о формировании новой привычки потребления информации.

Эяль Баумель

Генеральный директор Yoola

«На наших глазах выросло поколение, рожденное с планшетами. Телевизор для них просто ящик, гораздо менее функциональный, чем компьютер. На ютьюбе и на любой другой диджитал-платформе вам открыт весь мир. Это привлекает не только подростков 12–17 лет, но и взрослую аудиторию, для которой ютьюб стримит спортивные ивенты и поддерживает серьезные каналы».

Настоящая бездна контентного разнообразия

В сетке видеоблогов есть три типа контента, различающихся по степени воздействия на аудиторию: hub, help и hero. Hub-контент - это основное содержание канала, то, что заставляет людей подписываться и регулярно его просматривать. Help-контент более ситуативный и чаще возникает из информационной повестки дня - например, обзорщик гаджетов рассказывает подписчикам о недостатках iPhone 7. Hero-контент самый сложный и дорогой в производстве. Такие видео снимать каждый день невозможно, но именно они становятся вирусными и привлекают новую аудиторию. Правильные пропорции разного контента и делают канал популярным, заставляя пользователей подписываться и следить за прогрессом видеоблогеров.

«Ютьюб - настоящая бездна. Причин его смотреть миллион, это как пытаться найти причину читать медиа. Это просто еще один формат со своими преимуществами. Аудиовизуальную информацию в принципе проще воспринимать, хотя это не значит, что надо бросать читать тексты. На ютьюбе есть все: гениальные комедийные каналы, красивые эссе про кино, образовательные каналы, блоги про жизнь, разговоры про поп-культуру и просто очень странные вещи.

У западного ютьюба много преимуществ просто потому, что он дольше существует. Там сложилась своя конъюнктура и свои форматы, но при этом остается очень много свободы - люди позволяют себе экспериментировать, делают что хотят. Русскоязычный ютьюб пока что замкнутое гетто, где все копируют друг друга (и существуют рамки вроде того, как нужно выглядеть и говорить, как обращаться к зрителям и так далее) и где все копируют телевидение. Второе особенно удручает: самое прекрасное на ютьюбе да и в интернете вообще - это то, что над тобой не висит никакой дядя и ты можешь делать что угодно. А у нас на автомате все начинают говорить как дикторы на «Муз-ТВ», зачитывают «Википедию» вслух и так далее».

Подстраивание под пользователей

Видеоблогеры учитывают психологические особенности поколения Y: никаких длинных фраз, клиповый монтаж, яркие цвета, бодрая поп-музыка и быстрая смена картинок. Популярность набирают каналы, предлагающие тот контент, который невозможно представить на телевидении: жесткий юмор, нецензурная лексика, пранки, интерактивное общение. С одной стороны, аудитория сервиса подростковая, но с другой - те, кто был школьником в 2005-м, сейчас уже закончили университеты и нуждаются в информации иного качества.

Катя Клэп

Канал TheKateClapp

«Человеку всегда интересно знать, что происходит у соседей за стеной, и видеоблоги позволяют покопаться в чужом белье, узнать как живут другие, что и почему они делают. В какой-то степени видеоблогер - это фастфуд-человек, которого ты можешь включить и послушать в любой момент, и он быстро может стать твоим другом, даже если ты никогда не видел его вживую. В своем блоге я всегда стараюсь рассказывать о вдохновляющих меня вещах: мой зритель растет вместе со мной - и контент тоже меняется, сейчас, например, появляется больше тем о сексуальных отношениях, что свойственно моему возрасту, и зрителю это тоже интересно. Он смотрит на мою жизнь и думает о своей - если я говорю о путешествиях, то ему хочется больше выходить из дома, если я говорю о книгах, то ему хочется больше читать».

Иллюзорная дружба с человеком по ту сторону экрана

Видеоблоги становятся новой отдушиной в эпоху дефицита простого человеческого общения. Смотря на то, как одна харизматичная девушка показывает содержимое своей косметички, а другой остроумный весельчак комментирует игру «Танки», пользователь будто бы чувствует, что сидит в компании с ними на диване и отлично проводит время.

Постоянный контакт блогеров и зрителей

Видеоблог - это контент, с которым просто взаимодействовать: делиться им в соцсетях, ставить ему лайки, комментировать тут же. Порой читать пользовательский разбор и критику видео занимательнее, чем смотреть само видео.

Стивен Наттолл

Глава YouTube в Европе, Ближнем Востоке и Африке (EMEA):

«Блоги - это простая форма говорить о том, что интересно тебе и аудитории. Причем это может быть как и широкая тема - спорт, мода, красота, - так и очень специализированная. Очень важно, что видеоблоги позволяют давать обратную связь - блогеры и зрители находятся в постоянном контакте, между ними возникает своего рода химия. Этот способ общения не похож на традиционные медиа. Блоги - это всегда диалог, это не кино и не телевидение. Согласно нашим исследованиям ютьюб-звезды больше влияют на людей, чем звезды традиционного кино, они более доступны, и люди чувствуют тесную связь с ними. Зрители могут влиять на развитие проекта, причастность невероятно затягивает. Это как любимое шоу или сериал, только круче, так как ты можешь влиять на сюжет»

Коммуналка с яркими личностями и разборками

Некоторые персонажи ютьюба поражают своей фактурностью: в соседних ссылках вам могут попасться бомж, визажист, правозащитник, школьник-майнкрафтер - и всех их объединяет одно.

Сергей Стрельцов

Директор по развитию мультиканальной сети Yoola

«Ютьюб смотрят ради личностей - очень важно обаяние людей, которые делают видео. Если они вам нравятся, то и видео захочется смотреть. Раньше, чтобы стать медийным персонажем, вы должны были быть актером или музыкантом, закончить определенный университет и попасть в творческую среду. Сейчас творческий идеал воплощают именно видеоблогеры - они доказывают, что добиться популярности можно, просто взяв в руки камеру. Это простые парни и девчонки с нашего двора, за ними не стоят медиакорпорации. Огромную популярность набирают ролики, где одна яркая личность противостоит другой - «Афоня против всех, все против Афони», - людям интересно следить за развитием конфликта, вставать на ту или другую сторону. Сообщество авторов и зрителей в российском ютьюбе сейчас больше напоминает коммунальную квартиру, где каждый хочет насрать другому под дверь. Это хайпово - насрать и потом говорить, что другой первым начал».

Лайфхаки, эксперименты и новые навыки

Одна из причин, по которой ютьюб взлетел, - обилие каналов с лайфхаками и уроками: на ютьюбе можно научиться делать буквально все - красить ресницы, складывать оригами-журавликов, танцевать тверк и готовить веганские бургеры.

Настя Рубик

Канал «КухняШоу»

«Канал «КухняШоу» для вдохновил многих на то, чтобы начать готовить. Как это ни странно, наши основные зрители сейчас - это достаточно молодые ребята. Это потрясающее чувство - осознавать, что ты влияешь на молодое поколение, вдохновляешь их на что-то большее, чем просто залипание в интернете.

Я думаю, что все идет к тому, что ютьюб заменит телевидение. Появляется много интересных узконаправленных шоу, много качественного развлекательного и обучающего контента. И в ближайшем будущем он перекроет все потребности людей в получении информации извне. Когда на ютьюбе будут крутиться такие же бюджеты, как сейчас на ТВ, с телевидением произойдет то же, что когда-то произошло с издательским делом. Люди стали читать книги на электронных носителях, слушать подкасты в интернете, читать новости в новостных лентах. Материальные книги, газеты и журналы сейчас уже не так популярны».

Сергей Kefir

Дважды чемпион России по FIFA, многократный победитель разных турниров, ютьюбер

«Юра Дудь дал правильное сравнение: видеоблоги как порно. Людям нравится смотреть, как этим делом занимаются другие. Тут то же самое. Люди смотрят, как другие люди играют, хотя они сами вполне могут этим заниматься. Основная наша аудитория - это подростки 14–17 лет. У них часто нет денег на игру, на новую приставку. А посмотреть и получить какое-то удовольствие хочется, тем более если человек по ту сторону экрана показывает нереальные эмоции и делает неплохой монтаж.

Моя популярность говорит о том, что народу нужен такой персонаж - я обычный парень, я ближе к народу, чем звезды шоу-бизнеса. Некоторые считают нас своими друзьями - например, когда я провожу прямой эфир на Twitch, я рассказываю свои истории из жизни, о школе, о Бауманке - всем это интересно. И эмоции тут много решают. Если посмотреть, самые популярные видеоблогеры - именно те, кто снимает эмоциональные ролики. Никто не любит просто бубнеж в интернете».

Мы уже рассказывали рекламодателям о том, на какие параметры смотреть при выборе веб-мастера и в процессе работы с ними в статье « ». Теперь пришло время взглянуть на разные виды трафика и понять, как рекламодателю работать с каждым из них в партнёрской сети. Академия Admitad представляет цикл публикаций «Трафик для рекламодателей», и начнём мы с YouTube блогеров - пожалуй, одного из самых трендовых, креативных и быстрорастущих направлений генерации трафика.

Сегодня мы постараемся понять, каким бизнесам подойдёт YouTube канал, на каких блогеров стоит обратить внимание и как определить, достаточно ли хорош канал или инфлюенсер для достижения ваших целей.

Зачем вам YouTube?

YouTube - это исключительно видео контент, а значит, у веб-мастеров есть возможность показать товар или услугу со всех сторон. Это особенно актуально для интернет-магазинов: зачастую у людей нет возможности узнать необходимые подробности о товаре до того момента, как его доставят, и у потенциального покупателя появится возможность его потрогать, померить или попробовать. Наверное, единственное и главное ограничение - это аудитория главного мирового видеохостинга и её социально-демографические характеристики, например, возраст: покупательская способность зрителей младше 18 лет крайне низка, а доля пользователей старше 50 лет мала. Поэтому если ваша ЦА старше этого возраста, скорее всего, данный канал вам не подойдёт.

Одежда, обувь, аксессуары, косметика. Целевой аудиторией здесь будут выступать женщины, которые следят за модой и совершают покупки в интернете. Им хочется посмотреть на то, как будет выглядеть новый оттенок помады в жизни (а не на фотографии с сайта магазина), на какой рост шьются платья размера M определённого бренда, соответствует ли заказанная в магазине вещь ожиданиям. Более того, по всем этим вопросам им нужно узнать мнение человека, которому они могли бы доверять - инфлюенсера, лидера мнений. Соответственно, нам нужны 1) бьюти блогеры и мейкап-артисты (визажисты и любители косметики, которые на постоянной основе делают обзоры новинок рынка макияжа и уходовой косметики), 2) модные блогеры, стилисты, лайфстайл блогеры «для девочек» (рассказывают про модные тренды, помогают подобрать гардероб и делают распаковки посылок из интернет-магазинов).

Спортивные товары. В категории «Спорт и здоровый образ жизни» уже давно живут всевозможные фитнес-тренеры, диетологи, учителя по йоге и другим направлениям. Соответственно, здесь хорошо продаются спортивная одежда и обувь, аксессуары, специализированные гаджеты (трекеры и гарнитуры), аксессуары, инвентарь, а также диетическое питание.

Детские товары. В этой категории подавляющее большинство зрителей - мамы, зачастую с маленькими детьми. Блогеры также являются мамами «со стажем» и делятся своим опытом в шоппинге, рассказывая, какие игрушки понравятся и подойдут детям определённого возраста, что будет для них полезно или, наоборот, опасно, и где будет выгоднее заказать тот или иной товар.

Гаджеты и «умные» устройства . Здесь же аудитория преимущественно мужская. В основном блогеры, рассказывающие про гаджеты, делают это обстоятельно и подробно - аудитория целенаправленно идёт за таким контентом, ведь зачастую пользовательская техника достаточно дорогая, и узнать обо всех плюсах и минусах покупки хочется ещё «на берегу». Подавляющее большинство роликов посвящено смартфонам, далее идут ПК и нетбуки, дроны, аудиосистемы, трекеры, умные часы. Тем не менее, в YouTube можно найти обзор практически на любую технику.

Путешествия. Обычно люди планируют путешествие заранее: выбирают перелёт, отель, туристические маршруты, экскурсии и развлечения в поездке. Поэтому тревел-блоги пользуются популярностью - часто блогеры делают обзор отелей и рассказывают про главные достопримечательности городов и стран, которые непременно стоит посетить.

DIY. Это всевозможные товары для строительства, рукоделия, ремонта и садоводства. На YouTube много роликов с пошаговыми инструкциями «Как своими руками построить беседку / собрать робота / сделать ремонт на балконе». Так как зритель видит ситуацию до, процесс работы и результат после, такие блогеры-мастера крайне убедительны.

Категорию «Товары из Китая» мы умышленно не выделяли, так как она слишком широка и включает в себя практически все перечисленные выше вертикали. В этот список вошли товарные категории, с которыми блогеры уже давно и успешно работают. Но это не значит, что другим направлениям e-commerce в YouTube доступ закрыт: при интересном креативе, подходящей аудитории и необычной связке даже самый сложный продукт может продаваться через YouTube вполне неплохо - достаточно лишь правильно подобрать блогера.

Оцениваем блогера

Итак, мы пришли к выводу: формат YouTube подходит под наш товар, наша ЦА здесь присутствует. Прекрасно! Что дальше? Возможно, к вам уже постучалась заявка от блогера на подключение к вашему офферу. Теперь нам нужно оценить его по ряду параметров и решить, подходит он нам или нет.

Аудитория подписчиков

С самого начала нам нужно как можно более детально описать целевую аудиторию нашего продукта, ведь она должна максимально совпадать с аудиторией блогера, с которым мы планируем в дальнейшем работать. О чём ваш покупатель думает, с какими задачами сталкивается каждый день, какие у него могут быть проблемы? Какой у неё стиль жизни, социальное положение, где эти люди живут, работают, отдыхают? Когда вы будете рассматривать того или иного блогера для сотрудничества, посмотрите на комментарии, которые оставляют подписчики. Если их мысли и вопросы подходят под целевую аудиторию, которую вы выбрали изначально, поздравляем - этот канал вполне может вам подойти.

Походите по их профайлам, посмотрите, на какие каналы они подписаны - всё это даст представление о характере аудитории и её интересах и поможет сделать портрет более детальным. Изучение аудитории блогера по комментариям может стать для вас отличным источником инсайтов, которые впоследствие вы сможете использовать и в собственных каналах продвижения.

Просматривая комментарии, выбирайте самые осмысленные и информативные и переходите на профайл зрителей…

Вот так, перейдя в канал комментатора, можно увидеть, что интересует человека и какого рода контент ему нравится больше всего

Рост аудитории

Существуют сервисы, которые позволяют оценить динамику прироста аудитории блогера. В YouTube это Socialblade .

Рассмотрим интерфейс сервиса Socialblade. Достаточно вбить в поиск ссылку на нужный канал, и мы получим основную информацию о нём

Кроме того, мы сможем оценить динамику прироста аудитории по дням за последний месяц

Если мы видим, что количество подписчиков выглядит как «лесенка» с резкими скачками вверх, а затем долгим затишьем, то с большой долей вероятности можно предположить, что в этом канале была накрутка аудитории и, скорее всего, в большинстве своём это «мёртвые души», которые не принесут вам дохода.

В обычной ситуации скачки роста не исключены, но они обуславливаются участием блогера в каком-то хайповом проекте. Далее трафик «доливается» и продолжает постепенно идти вверх - в случае же с накруткой такого не происходит, и уровень подписок остается ровным, таким же как и сразу после скачка.

Вот так выглядит естественный органический прирост подписчиков канала

А так будет выглядеть накрутка трафика: с резкими скачками «лесенкой»

Ещё один полезный сервис - браузерное расширение vidIQ . С его помощью можно видеть статистику роликов, а также оценку оптимизации видео, SEO, теги роликов и каналов и многое другое. Большой плюс - всё это видно сразу рядом с видео, и нет необходимости копипастить ссылку на ролик на сторонний сайт.

После установки браузерного расширения справа от видео вы сможете увидеть информацию по любому видео в YouTube

Также вам станут доступны списки тегов канала и видео

Объём аудитории

Идея того, что количество подписчиков у эффективного блогера должно непременно переваливать за сотни тысяч (а лучше за миллион), сильно преувеличена. В работе с YouTube по CPA нас в первую очередь должна интересовать конверсия в продажи. Зачастую «попасть» в узкую, но хорошо старгетированную аудиторию намного проще и выгоднее, чем пытаться поразить миллионную армию нецелевых подписчиков канала «обо всём на свете». Да, охват будет значительным, ваш бренд увидит широкая аудитория, но сейчас мы говорим о продажах, а не об узнаваемости - замечено, что по достижению определённого охвата вовлечённость и активность пользователей перестаёт расти. Кроме того, действительно крупные ютуберы в партнёрских сетях - как редкие покемоны: достигая миллионов подписчиков, они становятся амбассадорами брендов, заключают контракты с агентствами и уже работают не по CPA, а за фиксированные суммы (с пятью-шестью нулями).

Мы советуем вам не гнаться за звёздами YouTube, а хорошенько «копнуть» в сегмент микроблогеров. Десяток микроблогеров даст вам такой же охват, что и крупные инфлюенсеры, но создадут впечатление, что ваш бренд заполонил интернет, и не попробовать его просто нельзя. Ищите среди локальных лидеров мнений с количеством подписчиков до 30 000 человек: такие блогеры обычно ближе к народу, они общаются с аудиторией на равных, ищут точки соприкосновения со зрителями - считая их «своими», пользователи испытывают к ним больше доверия.

И ещё один момент: оценивайте блогера в первую очередь по количеству просмотров его роликов, а не по количеству подписчиков - ведь это именно то, что вам в конечном итоге нужно.

Активность подписчиков

К активности мы относим лайки, дислайки, комментарии, подписки, отписки и репосты - в общем, любое взаимодействие с видео контентом. Здесь всё просто: чем больше отношение лайков к дислайкам - тем лояльнее аудитория и качественнее контент, чем больше подписок и репостов - тем лучше охват и чаще соприкосновение с брендом рекламодателя. Если количество дислайков больше 10-15% от общего количества реакций, на таком канале лучше не размещаться.

Обратите внимание на скачки в количестве подписчиков (напоминаем, что смотреть эти показатели нужно в Socialblade): если в один момент было единовременно совершено много подписок и просмотров, а через некоторое время - резкое падение этих показателей, то нужно насторожиться. В лучшем случае блогер провёл конкурс, на который слетелись любители халявы (аля Giveaway, когда блогеры раздают призы за подписки и комментарии), в худшем он попытался «хайпануть» на актуальной новости, но его провокация была негативно встречена аудиторией.

Комментарии под записью могут рассказать вам о блогере и его аудитории очень многое. О чём спрашивают подписчики? Какие у них эмоции от просмотра? Как они общаются друг с другом? Чего ждут от блогера в следующих видео? Если содержание комментариев ограничивается предложением взаимных подписок, взаимными оскорблениями и ссорами на пустом месте, эта аудитория вряд ли станет вашими покупателями. Чем осознаннее комментарии - тем больше вероятность того, что просмотры будут конвертироваться в покупки. Очень хорошо, когда блогер умеет вывести подписчиков на обсуждение темы: интересуется их мнением, сам отписывается в комментариях, поддерживает беседу.

Особое внимание уделите реакции пользователей на рекламу. Плюс, если они сами спрашивают: «А где такое можно купить?» Минус, если среди комментариев встречаются фразы «Фу, блогер продался, отписываюсь» - значит, органично встраивать рекламу в свой контент он не умеет.

Пример положительного отзыва реальных пользователей, которые задают вопросы и предлагают темы для следующих роликов

Ещё один пример положительной реакции: пользователи вступают в диалог друг с другом, делятся лайфхаками и дают подсказки по теме

География подписчиков

Если привязка к определённосму городу или стране критична для продаж товаров и предоставления услуг, то ищите локальных блогеров. Ведь намного логичнее, что сервис такси в Уфе будет предлагать уфимец, а не москвич или петербуржец. Кроме того, это заметно сократит количество спорных заказов (а для того, чтобы спорные моменты не возникали, в описании оффера отдельно укажите, заказы из какой геолокации вы готовы оплачивать).

Характер бренда vs Имидж блогера

Любой бренд имеет позиционирование, которое составляется из множества факторов: его настроения, миссии, целей, ценностей, идей. Всё это рождает в голове пользователя ассоциативный ряд и вызывает соответствующие эмоции, и каждое новое соприкосновение с брендом должно эти эмоции подкреплять.

Выбирая блогера, не только посмотрите его ролики, но и постарайтесь узнать о нём побольше. Его имидж не должен противоречить характеру вашего бренда. Как он должен выглядеть, как говорить, каких взглядов придерживаться? Какой у него стиль жизни и похож ли он на тот, что пропагандируете вы? Участвовал ли он в скандалах, использует ли он провокацию в своих видео, пытался ли когда-нибудь «хайпануть» на драматических новостях или событиях? Одни и те же вещи могут принести ему тысячи просмотров, а вам - плохие ассоциации с брендом. Помните, что на время он станет своего рода лицом вашего бренда, а значит должен ему соответствовать.

Один неосторожный комментарий на тему национальности в видео про косметику - и блогер получает волну негатива от подписчиков. Ассоциироваться с таким блогером не захочет ни один рекламодатель.

Количество рекламы

Посмотрите, насколько часто блогер размещает у себя на канале рекламу других брендов и в каком формате он это делает. Известны печальные примеры блогеров, которые только-только нащупали возможности монетизации своего контента и решили использовать их по-максимуму: это и контекстные рекламные видео вставки в самом ролике каждые пять минут, и обзор сразу десятка конкурирующих брендов, и упоминание «а спонсор моего видео…», и облако ссылок, никак не связанных с контентом ролика, в подписи к нему. Естественно, вклиниваться в такую компанию и дополнять своим продуктом рекламный шум не хочется никому.

Обратите внимание на частоту выхода рекламных роликов - как часто блогер «бомбит» ими аудиторию? Попробуйте представить его канал без единого упоминания рекламы и брендов, мысленно вырежьте все откровенно рекламные вставки из его контента. Если после этого его контент всё ещё имеет содержание и ценность, с ним можно работать. Кстати, эта же схема работает и с Instagram-блогерами: если рекламы маникюрных салонов/ студий красоты / шоу-румов одежды /кальянных становится больше, чем содержательного контента - бегите от такого сотрудничества.

Подача рекламы

Попробуйте посмотреть на ролики с точки зрения подписчика, а не потенциального рекламодателя: насколько естественно рекламный контент вписывается в общее содержание роликов? В некоторых случаях реклама не обязательно должна быть нативной: иногда сказать «в лоб» про спонсорство намного лучше, чем пытаться притянуть за уши бренд, который ну никак не вписывается в общую концепцию материала. Пользователи далеко не глупы и могут почувствовать псевдонативность, так что лучше выбирать тех блогеров, которые стараются быть максимально честными со своими подписчиками.

Посмотрите, насколько человек разбирается в том, что он продвигает. Бьюти блогер, который не умеет краситься - это нонсенс, как и талантливый бьюти блогер, который почему-то рассказывает про гаджеты. Конечно, бывают исключения в виде интересных связок: если мейкап-артист проведёт тест фронтальных камер смартфонов с целью выяснить, на какую из них получаются лучшие селфи, а параллельно невзначай расскажет о других полезных характеристиках, такой ролик может выстрелить - при условии, что зрителей не будут грузить информацией про количество ядер процессора гаджета.

Оформление канала

Грамотное оформление - залог хорошей выдачи в поиске. Особенно это касается обзоров: обычно чтобы найти информацию о товаре люди копируют полное название продукта в интернет-магазине и вставляют его в поиск. Соответственно, если человек ищет информацию о модели смартфона Samsung Galaxy S7 edge 32GB, то по этому запросу скорее выйдет видео с названием «Подробный обзор Samsung Galaxy S7 edge 32GB», а не «Новинки от Samsung».

То же самое касается подписей к видео. Они должны быть лаконичными, но содержательными, при желании пользователь должен сразу увидеть ссылку на продукт, а не искать её среди всего, что блогер хочет пропиарить.

В топе выдачи ролики с точным названием искомого товара и дополнением (обзор/ распаковка/ опыт использования)

Хороший пример описания: в первой же строчке обзорщик ставит ссылку, по которой можно купить смартфон и получить кэшбэк (при этому упомянув полное название смартфона для лучшей поисковой оптимизиции)

Тематика

Для блогера естественно расти вместе со своей аудиторией, развивать канал, расширять темы, о которых он рассказывает - в этом нет ничего предосудительного. Но бывают ситуации, когда инфлюенсер пытается быстро набрать аудиторию и резко переключается на обсуждение каких-то актуальных вопросов, которые никак не коррелируют с основной тематикой канала. Особенную опасность представляют такие темы, как политика, религия, международные отношения, к которым у пользователей может быть неоднозначное отношение. Представьте себе: блогер ведёт юмористический канал про онлайн игры, к нему приходят люди совершенно разных взглядов и интересов, объединённые любовью к геймингу. И тут на волне выборов он начинает активно поддерживать определённую партию или резко негативно высказываться о её оппоненте. У пользователей сразу возникает вопрос: кто ему заплатил за это? Кого он поддерживает на самом деле? Даже если это была его личная точка зрения, велик шанс получить волну негатива и отписок, поэтому выбирайте тех блогеров, которые разделяют каналы: один - для полезного контента (его бизнес), второй - для личной жизни. Иначе в какой-то момент его бизнес-канал начнёт ассоциироваться с его мнением, а его мнение - с вашим брендом.

Известные блогеры You Tube сегодня - одни из самых популярных людей в интернете. Об их заработках ходят легенды. Как сообщает агентство Bloomberg, многие школьники от 6 до 17 лет мечтают в будущем о профессии блогера. Например, в Британии блогером хочет стать каждый третий ребенок.

• Блогер - это выгодно: 5 причин завести свой блог
• Сколько можно заработать на видеоблоге
• Как заработать на видеоблогах: 5 шагов к успеху
• Как монетизировать блог: 3 способа заработка на Ютубе
• Все секреты популярного блога

В России видеоблогеры тоже стали кумирами как для детей, так и людей более старшего возраста. Ведение видеоблога становится не только увлекательным хобби и возможностью дополнительно заработать, но и может превратиться в основной источник дохода.

Блогер - это выгодно: 5 причин завести свой блог

Когда несколько лет назад Й. Баргер и Д.Холл начинали делать свой вебблог, никто не подозревал о том, что bloging станет одним из самых престижных и популярных видов бизнеса с минимальными вложениями (если повезет). Доля везения и качества предлагаемого вами контента стоит практически на одном уровне с мега активностью СММ. Так что, если вы творческий человек и готовы много учиться и двигаться вперед, то блог - это то, что вам нужно. При помощи блога вы сможете:

1. Формировать общественное мнение.
   Блогосфера - площадка, на которой можно влиять на мнения и предпочтения людей. Новости, мелькающие в популярных блогах, сразу подхватываются всем интернетом.
2. Информировать людей и расширять их кругозор.
   Любой блогер делится со зрителями своим опытом, проедоставляет дополнительную информацию.
3. Творить .
   Даже самый простой блог требует немало усилий и творческого подхода. Зрителю должно быть интересно то, что вы делаете.
4. Вести блог практически из любого места на планете.
   Вы не будете привязаны к какому-либо городу. Можете вести блог из любой страны и любого места, любого компьютера и даже со смартфона.
5. Обойтись минимальными инвестициями.
   Блогинг - один из тех видов бизнеса, который не требует больших финансовых затрат, и поэтому доступен даже детям.

Сколько можно заработать на видеоблоге

Многим кажется, что иметь миллионы подписчиков по силам только известным политикам или звездам шоубизнеса. Реально только 3% блогеров зарабатывают большие (очень большие) деньги. Но, к слову сказать, многие из них были совсем неизвестны, когда решили завести свой блог. Более того, миллионы могут заработать даже молодые родители, которые просто показывают проделки своего малыша или летсплейщики. Например, родители шестилетнего мальчика Райяна, создавшего канал Ryan ToysReview, в прошлом году получили доход в 11 миллионов долларов.

Хотя для многих блогеров неплохой суммой будут и 500 долларов. Важно понимать, что вложение времени в канал должно окупаться, если это только не ваше хобби. Яркий пример этого “Мир моих танков” и подобные каналы, которые могут быть созданы любителем. Они не направлены на прямую монетизацию, но привлекают большое внимание тематически заинтересованных зрителей.

Как заработать на видеоблогах: 5 шагов к успеху

Блогосфера сегодня развивается очень быстро, и свои блоги имеют даже школьники. Однако стать популярным и востребованным блогером, имеющим миллионы просмотров, удается далеко не каждому. Казалось бы, стать блогером проще простого: смотришь запрос - как открыть свой канал на Ютубе, узнаешь, что нужно регулярно делать интересные видео и начинаешь работать. Но на самом деле, чтобы достичь успеха нужно уметь:

• ставить перед собой цель и работать на нее;
• грамотно планировать свое время;
• преодолевать трудности и решать проблемы сразу же после их возникновения, не откладывая “на потом”;
• уделять внимание подписчикам и полезным людям;
• уметь действовать “здесь и сейчас”.

Если вы к этому готовы, давайте рассмотрим, как вам делать блог и что для этого необходимо.

Выбор ниши

Оформление и наполнение блога

Очень важно правильно оформить блог, поскольку от этого зависит привлечение пользователей. Особое внимание стоит уделить заголовку и превью. Заголовок «шапка» обязательно должен содержать ключевую фразу, за счет которой будет продвигаться ваше видео. Превью (описание) также будет содержать ту же фразу. Это условие продвижения.

Где искать ключевые фразы для шапки, описания и тегов? Для этого можно использовать Google AdWords, где можно найти варианты ключевых слов и работать с ними.

Есть и другие сервисы. Прежде всего помогут те, которые служат для просмотра ключевых слов у других блогеров. Самый простой вариант - зайти на видео вашей тематики через Google и кликнуть на «исходный код страницы». Появится вкладка, в которой нужно нажать на «Ctrl+F», а затем ввести слово “keyword”s. После этого вы увидите нужные ключевые слова.

Можно использовать и такие сервисы как, например: SpyWords, Seobuilding.ru, Xtool.ru, Megaindex.ru, Pr-cy.ru. Но одно из главных условий продвижения - наполнение блога. Необходимо постоянно обновлять качественное видео, активно взаимодействовать с аудиторией. Если ваша цель - получение денег, подписчики быстро это поймут и уйдут с вашего канала.

Помимо поисковой оптимизации, нужно вложить некоторое время в оформление видеоблога. Посмотрите стартер как сделать интро для своего канала . Качественная заставка заставит запомнить вас, что важно для любого блогинга.

Раскрутка канала

К сожалению, партнерка на Ютубе работает только на популярных каналах от 1000 подписчиков и Х тысячах часов просмотров (время могут поменять). Тем более, что требования к качеству контента (к времени просмотра) в этом году ужесточились. Быстро раскрутиться сейчас возможно, в основном, через вирусный контент или рекламу.

• использовать кнопку «подписаться на канал»;
• оставлять ссылки на ролики на форумах, в соцсетях;
• включать в описание максимальное количество ключевых слов ;
• добавлять больше видеороликов;
• создавать вирусные ролики;
• быть в курсе последней информации и новинок;
• привлекать зрителей из других стран.

Общение с подписчиками

Важно наладить обратную связь с подписчиками и зрителями. Блогеру нужно любить свою аудиторию, и тогда аудитория, скорее всего, ответит тем же. На начальном этапе можно просить их просто лайкнуть видео. Но этого мало. Нужно отвечать на вопросы, спрашивать об их интересах и т.п. Ваши зрители - залог вашей будущей популярности.

Работа над популярностью канала

Для того, чтобы канал стал популярным нужно найти интересную идею для видео или подавать его в интересной форме, отличной от видео конкурентов. Не менее важно не бояться рассказывать о себе, о том, как вы воспринимаете мир, можно даже оставлять свои контакты, что вызовет доверие пользователей. И обязательно делайте интересное, качественное видео как можно чаще. Это залог вашего будущего успеха.

Блогинг, как и любая работа, требует много сил, времени и средств. Будьте готовы к тому, что в течение первого года вы будете только вкладывать средства в свой блог. А также можете приобрести не только восторженных подписчиков, но и хейтеров, которые готовы обливать ваш блог грязью. И нужно будет учиться и еще раз учиться, чтобы ваш блог действительно стал интересным и привлекал пользователей сети.

Как монетизировать блог: 3 способа заработка на Ютубе

Существует несколько способов монетизации канала, но мы остановимся на самых основных.

1. Партнерки . Для этого нужно найти партнерки, имеющие офферы близкие к тематике вашего блога. Некоторые партнерки предоставляют также помощь в продвижении блога, бесплатную медиатеку, так что сотрудничество будет взаимовыгодным. Лучше начинать с партнерки VSP Group, которая является сертификационным партнером YouTube и открывает все возможности премиум аккаунта Ютуба.
2. Прямая реклама . При популярности канала рекламодатели сами на вас выйдут. Но если популярности пока нет, можно попробовать выйти на них.
   Можно также использовать рекламу известных ютуберов. Еще одна возможность для раскрутки - купить преролл или постролл, который представляет собой короткое видео на 20-30 секунд, лайки, комментарии. Добавление в плейлисты, заставки.
3. Google Adsense . Официальный сервис компании по контекстной рекламе, который отдает блогерам или вебмастерам более 60% своего дохода. Надо зарегистрировать свой адсенс и подключить его к каналу. После одобрения, на вашем канале начнут демонстрироваться видеоролики с рекламой. Для выплат можно открыть долларовый счет и получать на него переводы. Хотя здесь предусмотрена комиссия.

Все секреты популярного блога

Ирен Влади, известная бьюти-блогер, у которой около 160 тысяч подписчиков и 15 000 000 просмотров, начала делать блог, стараясь преодолеть свой страх перед камерой. Сегодня она не только известный блогер, но и автор телевизионного проекта «БлогШоу Ирен Влади»

Так что же нужно, чтобы быть популярным? Предлагаем вам Советы от Ирен Влади

Ирен думает, что нужно привлекать зрителя интересным контентом. Если бы она сама по-настоящему не интересовалась макияжем, косметикой, кулинарией и прочими женскими хитростями, то не имела бы столько подписчиков. Успеха, считает Ирен, можно добиться только в том деле, в котором хорошо разбираешься, и которое тебе нравится. В него нужно вкладывать много труда. Любой контент хорош, если он несет в себе развитие.

Современному зрителю нужен актуальный и качественный контент. Уже не редкость, что нужно создавать видео практически телевизионного качества. И с этим приходится считаться.

Ирен советует начинающему блогеру - если хочешь стать популярным, нужно следить за волной трендов.

Большинству зрителей вашего канала интересен ваш взгляд на события, новинки, да и вообще на все, что связано с темой, которую вы выбрали. Если вы считаетесь с трендами Ютуба, Ютуб считается с вами. Стоит вспомнить множество, казалось бы, однотипных видеороликов от топовых, и не только, блогеров. Каждый из них показывает свое мнение, получая взамен просмотры и лайки. Так как на Ютубе действуют свои законы, нужно работать по ним.

Если вы выбрали для себя направление в одежде, то нужно делать ставку на эту тему, рассказывая зрителям о новинках, хайпах, трендах. Не обязательно раньше всех, ваше мнение может появиться и позже, главное, чтобы оно было вашим.

Ирен считает, что тем, кто слишком раним и близко к сердцу принимает все отзывы о своем блоге, делать в блогосфере нечего. Хейтеры и тролли - часть соцсетей. На 1000 ваших подписчиков обязательно найдется 10 человек, которым не понравится даже самый хороший обзор, и, угадайте - кто будет заявлять о себе сильнее. Эти 10 человек или 100 ваших поклонников? К необоснованному или обоснованному негативу нужно привыкнуть. Вы можете не отвечать, не обращать внимание или, напротив, тратить свои нервы в споре с ними. Помните, это ваше мнение и оно может не понравиться другим. У людей, обливающих вас грязью, цель одна - разрядка негатива за чужой счет. Иногда лучше удалить откровенно грязный комментарий и заблокировать комментатора, чем спорить с ним.

Ирен не думает о конкуренции, хотя ее нелегко выдерживать. Но она говорит, что главное - идти в ногу со временем и уметь вовремя адаптироваться к происходящим изменениям.

От себя можем добавить, что талант и харизма - это прекрасно, но нужны терпение и труд, без которых невозможно продвижение канала. Необходимы вдохновение и мотивация, нужно думать о том, что очередной ролик обязательно выстрелит, даже если прошлый потерпел полное фиаско. Больше позитива и уверенности в себе - и у вас все получится.

Доброго времени суток дорогие читатели блога .
В данной статье хочу Вам рассказать, как сделать резервную копию шаблона блога на (e), так называемый - Бекап блога.
Хочу сразу обратить Ваше внимание, что в статье пойдёт речь о резервирование именно шаблона блога. Его внешнего вида, дизайна если хотите. А не самого содержимого, то есть статей/контента. Об этом речь пойдёт в другой статье - .

Зачем делать резервную копию шаблона

Приведу Вам такой пример - Вы решили вставить . Или рекламу для этого Вам потребуется , чтобы внести те самые уникальные изменения которые позволят реализовать задуманное. Но в ходе внедрения необходимого гаджега была допущена одна или несколько ошибок которые привели к совсем неожиданному результату. Внешний вид блога изменился в худшую сторону. И тут в голову лезут вопросы: что делать, как быть, как восстановить, … и т.д.!? После чего начинаются попытки восстановить прежнее состояние блога. На что может уйти как несколько минут, так и много часов. И потрачено в пустую огромное количество нервных клеток. Знаю это не по наслышке, а на собственном опыте прошёл через это. Так как стабильно, постоянно вношу изменения в шаблоны Блоггера. А при наличии сохранённой резервной копии шаблона блога, на восстановление ушли бы считанные минуты, всего лишь в несколько кликов мышки всё бы вернулось в прежнее состояние. И можно спокойно повторить попытку установить нужный гаджет с учётом допущенных ошибок в предыдущей попытке.

Из выше приведённого примера вывод напрашивается сам - резервную копию шаблона обязательно следует сделать при любых манипуляциях с шаблоном. Так сказать - на всякий пожарный случай.